Измерването на ефективността на рекламните табели е решаващ аспект на всяка маркетингова кампания. Като доставчик на рекламни табели разбирам важността на предоставянето на клиентите точна представа за това колко добре се представят техните табели. В тази публикация в блога ще обсъдя различни методи и показатели, които могат да бъдат използвани за измерване на ефективността на рекламните табели и как тези прозрения могат да помогнат на предприятията да оптимизират своите маркетингови стратегии.
1. Определяне на ефективността на рекламните знаци
Преди да се потопите в методите на измерване, е от съществено значение да разберем какво имаме предвид под ефективността на рекламните табели. В основата си ефективните рекламни табели е тази, която постига предвидените си цели, независимо дали става въпрос за повишаване на информираността на марката, задвижване на трафика на краката, насърчаване на продукт или услуга или генериране на продажби. Специфичните цели на кампанията за табели ще варират в зависимост от бизнеса, целевата аудитория и маркетинговите цели.
2. Основни показатели за измерване на ефективността на рекламните знаци
Достигане
Достик се отнася до броя на хората, които са изложени на рекламните табели. Този показател е особено важен за табелите на открито, като билбордове и улични знаци, както и за вътрешни табели в райони с висок трафик. За да измервате обхвата, можете да използвате данни от проучвания за трафик, броячи на крака или демографска информация за района, в който се намира табелата. Например, ако имате aСтоящи цифрови табелиПоставен в търговски център, можете да получите данни за крак от управлението на мола, за да оцените броя на потенциалните зрители.
Честота
Честотата измерва колко често целевата аудитория е изложена на табелата. Високата честота на експозиция може да увеличи припомнянето на марката и задържането на съобщения. За да изчислите честотата, разделете общия брой импресии (броя пъти, когато се вижда табелата) на обхвата. Например, ако сте65 инчови цифрови табелиВ оживен център на града се смята, че има 10 000 впечатления и обхват от 2000 души, честотата е 5 пъти на човек.
Информираност за марката
Информираността за марката е степента, в която потребителите разпознават и помнят марка. Рекламните табели могат да играят значителна роля в изграждането на информираност за марката. За да измервате информираността за марката, можете да провеждате проучвания преди и след кампанията за табели. Задайте въпроси като "Разпознавате ли тази марка?" или "Какво идва на ум, когато мислите за тази марка?" Сравнете резултатите, за да видите дали е имало увеличаване на разпознаването на марката и положителните асоциации.
Годеж
Ангажираността измерва колко активно взаимодейства публиката с табелата. Това може да включва действия като разглеждане на табелата за продължителен период, да направите снимка или да използвате QR код или интерактивна функция. За цифрови табели можете да проследявате показатели за ангажираност като Touch Interactions, Video Views или Social Media споделяния. Например a32 -инчов дисплей за цифрови табелиС интерактивните елементи могат да предоставят ценни данни за ангажираността на потребителите.
Преобразуване
Преобразуването е най -добрата цел на много кампании за рекламни табели. Тя се отнася до броя на хората, които предприемат желани действия, като например да направят покупка, да посещават уебсайт или да се регистрират за бюлетин. За да измервате преобразуването, можете да използвате уникални URL адреси, промо кодове или специални телефонни номера, свързани с табелата. Проследете броя на реализациите, генерирани от тези източници, за да оцените ефективността на табелите при шофиране.
3. Методи за измерване
Проучвания и въпросници
Проучванията и въпросниците са пряк начин за събиране на обратна връзка от целевата аудитория. Можете да провеждате онлайн проучвания, лични интервюта или да използвате хартиени проучвания на мястото на табелата. Задайте въпроси относно тяхната информираност за марката, съобщението за табелата и дали това е повлияло на решението им да предприемат действия. Проучванията могат да дадат качествена представа за ефективността на табелите и да помогнат за идентифициране на области за подобрение.
Инструменти за анализи
За цифрови табели инструментите за анализи могат да предоставят подробни данни за различни показатели. Тези инструменти могат да проследяват впечатленията, ангажираността и процента на конверсия. Някои системи за цифрови табели се предлагат с вградени възможности за анализ, докато други могат да се интегрират с платформи за анализи на трети страни. Анализирайки данните, можете да идентифицирате тенденциите, да разберете поведението на потребителя и да оптимизирате съдържанието и поставянето на табелата.
A/B тестване
A/B тестването включва създаване на две или повече версии на табелите и тестване с различни сегменти на целевата аудитория. Например, можете да тествате различни дизайни, съобщения или цветове, за да видите кой от тях се представя по -добре. Сравнявайки резултатите от различните версии, можете да определите най-ефективните елементи на табелата и да вземете решения, управлявани от данни за бъдещи кампании.
Анализ на данните за продажбите
Анализът на данните за продажбите може да даде ясна индикация за въздействието на рекламните табели върху бизнес резултатите. Сравнете данните за продажбите преди и след кампанията за табели и потърсете корелации между поставянето на табелите и продажбите на конкретни места. Можете също да анализирате данните за продажбите на продукти или услуги, които са били популяризирани на табелата, за да видите дали е имало увеличение на продажбите.
4. Фактори, влияещи върху ефективността на рекламните знаци
Местоположение
Местоположението на табелата е един от най -важните фактори, влияещи върху неговата ефективност. По-вероятно е да се види табела, поставена в зона с висок трафик със съответна целева аудитория и да има влияние. Помислете за фактори като видимост, достъпност и демография на района при избора на място за табелата.
Дизайн и съдържание
Дизайнът и съдържанието на табелата играят решаваща роля за привличане на вниманието и ефективно предаването на посланието. Използвайте ясен и кратък език, привличащи вниманието визуални изображения и последователна идентичност на марката. Съдържанието трябва да е от значение за целевата аудитория и да съобщава ключовите предимства на продукта или услугата.
Време
Времето на кампанията за табели също може да повлияе на неговата ефективност. Помислете за сезона, празниците и текущите събития, когато планирате кампанията. Например, табелата, насърчаваща зимното облекло, би било по -ефективно през зимните месеци.
Конкуренция
Нивото на конкуренция в района може да повлияе на ефективността на табелите. Ако има много други признаци и реклами на едно и също място, вашите табели трябва да се открояват, за да бъдат забелязани. Използвайте уникални и креативни дизайни, за да разграничите вашите табели от конкуренцията.
5. Оптимизиране на рекламните табели въз основа на резултатите от измерването
След като измервате ефективността на рекламните табели, можете да използвате прозренията за оптимизиране на бъдещите кампании. Ето няколко съвета въз основа на резултатите от измерването:
Подобрете обхвата
Ако обхватът на табелата е нисък, помислете за промяна на местоположението на по-висока зона с висок трафик или използване на допълнителни табели на различни места. Можете също така да се насочите към конкретна демография, за да увеличите значимостта на табелата и да привлечете повече зрители.
Увеличаване на честотата
За да увеличите честотата на експозицията, можете да завъртите съдържанието на табелата по -често или да поставите множество знаци на едно и също място. Това може да ви помогне да запазите съобщението свежо и да увеличите припомнянето на марката.
Подобрете ангажираността
Ако степента на ангажиране е ниска, помислете за добавяне на интерактивни елементи към табелите, като сензорни екрани, QR кодове или интеграция на социалните медии. Можете също така редовно да актуализирате съдържанието, за да поддържате аудиторията заинтересована.
Засилване на преобразуването
Ако степента на конверсия е ниска, прегледайте съобщението на табелата и се уверете, че е ясно и завладяващо. Осигурете силен призив за действие и улеснявайте публиката да предприеме желаните действия, като например предоставяне на URL адрес на уебсайт или телефонен номер.
6. Заключение
Измерването на ефективността на рекламните табели е от съществено значение за бизнеса да оцени възвръщаемостта на инвестициите на техните маркетингови кампании. Използвайки комбинация от показатели, методи за измерване и като се имат предвид факторите, които влияят на ефективността, предприятията могат да придобият ценна представа за работата на своите табели и да вземат решения, управлявани от данни, за да оптимизират бъдещите кампании. Като доставчик на рекламни табели, аз се ангажирам да помогна на клиентите си да постигнат своите маркетингови цели, като предоставям висококачествени табели и ги подкрепям при измерването и подобряването на неговата ефективност.
Ако се интересувате да научите повече за нашите решения за рекламни табели или искате да обсъдите потенциален проект, моля, не се колебайте да се свържете. Ще се радваме да ви помогнем в създаването на ефективни рекламни табели, които отговарят на вашите специфични нужди и стимулират растежа на бизнеса.
ЛИТЕРАТУРА
- Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Принципи на маркетинга. Пиърсън.
- Wilson, HW, & Gilligan, C. (2012). Стратегическо управление на маркетинга. Ученето на Cengage.
- Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Дигитален маркетинг: стратегия, изпълнение и практика. Пиърсън.